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【「火ぐまのぱっちょ」から考えるマインドシェア】

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「火ぐまのパッチョ」をご存知でしょうか?

ご存知ない方は、まずはこちらの動画をご覧ください。

ご存知の方は、同じみ、東京ガスが打ち出した広告に

出てくるお尻がプリっとした”癒し系キャラ”です。

”癒し系キャラ”から考えられる、

マインド占有の手法について紹介してみたいと

思います。

くまモンやふなっしーに代表されるような、

”癒し系キャラ”と言われるキャラクターが

登場して久しいですが、日本という先進国で

企業戦士と言われたサラリーマンと言われる

”働き方”が一番多い中、基本的に平日は

仕事に励んでいるので、クタクタになって

帰ってくるワケです。

そこで、”癒し”を求めて何かしらのツール、

メディアを見て、自分の満たされない「情」

を満たすワケです。

そこで、癒し系キャラというのは、

かわいくて、その愛らしい動作や表情から、

”やみつき”になる人が出てきます。

これをうまくビジネスに生かされた例だと

感じます。

”火ぐまのパッチョ”は、

東京ガスの集客のための入り口であり、

それを通して、本来の目的である

”火の用心”や、ガスの注意、呼びかけ

を行なっているワケです。

あれほど、愛らしくて憎めないキャラクターに

言われれば、それは誰も批判せずに

行動に移しますよね、ってことです。

パッチょで注目をガーっと集めて、

そこで本来、伝えたい内容を伝えていきます。

ソフトバンクのお父さん犬にもあるような、

ストーリー性があり、また時流をうまく

生かして、CMを作り出しています。

だから、次はどのような展開になるのだろう、

と見た人のマインドシェア率を大きく占めていきます。

この素敵なコンテンツ企画を

「かわいいな、癒されるな」

という消費者目線からと、

それを作り出した、打ち出したがの意図を

探るといった視点を持つと

より立体的に市場を分析して自分メディアに

落とし込んでいけるのではないでしょうか。

それにしても、プリプリお尻のパッチょ、、

かわいいですねw

水野直利

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追伸
誠実に共にビジネスをしましょう。
ネットビジネス本音談義
私がサポート係を務める、WEB講座です。
この業界とは逆の視点を語っています。

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